さらに，グローバル展開で1製品当たりの販売数を引き上げている。良い端末を作って，それを世界展開し，1台あたりの開発費負担を下げようと努力している。携帯電話端末の製造コストは，大きく分けて端末のハードウエアを作るのにかかるコストと，端末のソフトウエアを作るのにかかるコストがある。1台の端末のハードを作るコストは，販売数が多いほど抑えられるが，それほど劇的には下がらない。だが，1台当たりのソフトの研究開発費は，販売数で割ることになるので，販売数が多いほど安くなる。
例えば，ソフトウエアに50億円の研究開発費をかけた端末を日本市場だけで売る場合，1機種当り200万〜300万台売れたとすると，1台当たりの負担は数千円になる計算だ（図3）。これに対してiPhoneのように世界80カ国で展開し，しかも基本的に1年に1度のモデルチェンジというサイクルで開発すると，出荷する製品数も10倍近い2000万〜3000万台規模となる。その分，顧客（エンドユーザー）1人当たりの開発費の負担は大幅に小さくなる。あるいは1台当たり10倍近い開発費をかけられることになる。
Posted July 7, 2009 at 11:11pm
